واقع تمويل الأندية الرياضية وعلاقته بالأداء الإداري والتسويقي من وجهة نظر العاملين في الأندية الرياضية السعودية
الكلمات المفتاحية:
التمويل الرياضي؛ الأندية الرياضية؛ الأداء الإداري؛ الأداء التسويقي؛ الأندية الرياضية السعودية.الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل واقع تمويل الأندية الرياضية بمحافظة جدة وعلاقته بالأداء الإداري والتسويقي من وجهة نظر العاملين فيها. واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، مستخدمةً الاستبانة أداةً لجمع البيانات من عينة بلغت (145) عاملاً بناديي الأهلي والاتحاد. وأظهرت النتائج توافر مصادر تمويل متعددة تسهم في تلبية احتياجات الأندية وتحسين أدائها، في حين تبين أن نقص التمويل يؤثر سلباً وبدرجة كبيرة في الأداء الإداري والتسويقي وفي مستوى الأنشطة والمنشآت الرياضية. كما كشفت النتائج عن وجود فروق ذات دلالة إحصائية تعزى لمتغيري العمر وسنوات الخبرة في بعض محاور الدراسة، بينما لم تظهر فروق تبعاً للنادي أو المؤهل العلمي. وأوصت الدراسة بتعزيز مصادر التمويل المستدامة، وتطوير استراتيجيات التسويق والاستثمار الرياضي، وإنشاء وحدات متخصصة لإدارة الموارد والفرص الاستثمارية، بما يسهم في رفع كفاءة الأداء وتحقيق الاستدامة المالية للأندية الرياضية.
